全景360度沉浸式广告带来新的商机

全景360度沉浸式广告带来新的商机

　　随着VR技术开始变得越来越重要，已经引起更多的人去关注这项技术。随着VR技术的普及，全景360度沉浸式广告也开始成为了一大热门。美国互动广告局最新发布的一项访问报告中就表示，消费者们已经希望能够看到更多的全景360度沉浸式广告。当然，前提是这些全景360度沉浸式广告一定要拥有优质内容和体验。

　　美国互动广告局在该报告中指出了VR技术在广告界的大幅增长之势，尽管仍有一些市场人员在担心该技术只能为小众产品服务。美国互动广告局的这个结论是在与几十个在出版社和广告行业工作的核心人物以及软件和硬件厂商的沟通访问后得出的。该报告称目前比较成功的VR项目案例有：纽约时报、Vice以及福克斯体育，它们已经吸引了各种赞助途径、产品植入以及广告穿插。

　　一些超出常规全景360度沉浸式广告能够让营销人员摆脱框架束缚，像汽车或房地产展示厅，让人身临其境的旅游手册，虚拟的电子商务店面等，都是营销商可以使用VR或AR为消费者展示的方式。像这些类型的产品，它们的内容便不再局限于全景360度沉浸式广告了，而是一种品牌的展示，这可以说是进一步模糊了传统广告和消费媒介之间的界限。

　　当然，让品牌的目光投向这样一个初出茅庐的技术还是有不少挑战的。VR硬件仍然是昂贵的，而且消费者对此期望很高，如果不能在最初体验时满足他们的期望，将使他们对此丧失信心。全景360度沉浸式广告里面还牵扯到一个眩晕的问题，许多消费者在一个封闭的空间体验时会感到头晕恶心。

　　正是由于这些原因，品牌商们必须特别努力地去精心设计全景360度沉浸式广告，去迎合消费者。如果只把该技术当做一种公关噱头或只是想博取眼球的话，显然不能够建立起长远的发展模式来赢得广告效益。目前，大多数的专业人士都乐观地认为VR有可能成为日后广告的趋势而不只是昙花一现。美国互动广告局的研究表明，整个麦迪逊大街的数字科技部门都在认真地考虑着全景360度沉浸式广告的未来。

　　全景360度沉浸式广告在我国，显然还没有受到足够的重视，但是全景360度沉浸式广告的潜力确实是无限大的。依托于VR技术的沉浸式体验，全景360度沉浸式广告在用户体验和广告效果上都是其他方式所不能比拟的。如果成功运用好全景360度沉浸式广告，将会带来一片全新的商机。