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普通视频与360度全景视频做对比 结果出人意料

来源:互联网时间:2016-08-05 14:09:11

  360度全景视频在各大视频分享网站一直受到热捧,很多影视制作公司也早考虑制作相关的电影作品。而谷歌和哥伦比亚两家公司,为了研究360度全景视频和传统视频的效果,特别做了一组对比试验,研究360度全景视频是否能够加深消费者的参与度。

普通视频与360度全景视频做对比 结果出人意料

  近日,谷歌和哥伦比亚公司共同推出了一款广告,但是却以两种形式推出:一种是360度全景视频,一种则是普通的视频广告。广告时长60秒,内容是两名滑雪运动员在进行滑雪训练。两家公司通过两种不同的视频形式进行对比,检测观看转化率、保留指数以及交互率。相信大多数人会认为360度全景视频将会有更好的表现,但是结果出人意料。

普通视频与360度全景视频做对比 结果出人意料

  360度全景视频在传统观影指标上并没有十分优异的表现

  让人惊讶的是,在观看转化率上,无论在PC端还是移动端,360度全景视频的表现都不如传统视频。因此我们总结,如果观众们习惯于观看普通视频,他们不一定总有心情去参与360度全景视频的互动。不过360度全景视频在其他方面的长处弥补了这个劣势。

  360度全景视频刺激了观众交互并观看更多视频

  尽管360度全景视频的观看保留指数比普通视频要低,但它有着更高的点击转化率,这也意味着观众对于点开完整版360度全景视频更加有兴趣。因此60秒版本作为完整视频的宣传片和引子,360度全景视频无疑取得了更佳的效果。而且360度全景视频的观众交互比例也比观看转化率要高,这意味着即使观众只看了30秒,360度全景视频也激发了更多用户参与。

360度全景视频

  360度全景视频激发更多用户分享,订阅,以及观看其他相关视频

  360度全景视频在包括观看数,分享书和订阅数在内的挣得行为参数方面皆完胜普通视频。360度全景视频总计比普通广告挣得多于40%的互动行为,并且它也为哥伦比亚自己的频道获取更多观众参与。

  不过更有趣的是,因为所有视频都没有对外公布,所以观众们只能通过短视频链接到完整版,基于这个设置,短视频的观看人数应该比完整版更多。然而事实却正好相反。这意味着,观看了完整版的人们选择直接复制链接分享。并且360度全景版的完整视频的观看次数比普通版完整视频高出了46%。

全景视频

  电影行业的相关技术一直在不断地发展,如今的3D电影和环绕声成为了主流。但是随着360度全景视频的出现,人们也在思考,它究竟会在电影制造业上产生彻底的变革,还是Betamax的下场一样惨淡。不过总体而言,360度全景视频的价值正在不断地被提高,我们无法猜测最终它会发展到什么样的程度,但是其独有的交互属性,一定会给传统电影产业带来不一样的体验。

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