大厂入局 但VR电影短时间内难成一门好生意

大厂入局 但VR电影短时间内难成一门好生意

　　VR，Virtual Reality，即虚拟现实，20世纪80年代，美国VPL公司创建人拉尼尔提出这个概念。虚拟现实技术是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统。它利用计算机生成一种模拟环境，使用户沉浸在由这种多源信息融合的交互式三维动态视景和实体行为的系统仿真环境中。简而言之就是通过各种技术手段，让你产生一种身临其境的沉浸式体验，如同进入一个虚构“梦境”。

　　2012年Oculus Rift通过国外知名众筹网站KickStarter募资到160万美元，后来被Facebook以20亿的天价收购后，VR产业开始火爆起来。而 Unity作为第一个支持Oculus眼镜的引擎吸引了大批开发者投身VR项目的开发中后，VR之战正式打响。国内，一方面因为O2O投资领域遇阻，另一方面国际VR领域消费级产品得不断出现让资本的眼光再次聚焦VR。

　　VR头盔、一体机、VR眼镜产品、VR内容、VR周边设备领域、VR体验店……围绕这一领域的创业者激情满怀，国内的虚拟现实市场热度很高。有关数据显示，在2015年共有119起与VR相关的融资，目前国内约有90家左右的虚拟现实创业公司。随着巨头的入局以及越来越多创业公司的加入，VR战场已经硝烟滚滚。

　　为什么说VR电影短时间内难成一门好生意呢?

　　生意的本质离不开寻找目标消费者，离不开变现。关注VR电影的人或许是多了，但真正因为VR电影而买单的人有多少?为什么他们不愿意为现在的VR电影买单?VR电影在制作究竟是不是个高门槛的活?究竟什么样的VR电影才能深受消费者喜爱，甚至愿意为他单独买单?要真正能够解决这些难题,VR电影或许才能成为一门好生意。

　　明星要做VR影视作品 但还有很长的路要走

　　虽然投资、并购案例不少，但是对于传统的影视娱乐公司来说，VR还没有到全力投入的时候，毕竟用户规模较小、内容制作还存在问题，硬件也不够成熟。投资VR除了完成产业链布局以外，其实更重要的意义在于资本层面，概念股太热了。这也是为什么最近有很多的导演、明星也在玩VR。

　　3月24日，导演高群书公开宣布要制作2部VR长片。

　　3月26日，当红齐天创立SoReal娱乐品牌，张艺谋作为联合创始人，同时担纲艺术总监，并且表示未来将推出VR电影。

　　3月28日，暴风科技宣布成立暴风影业，并且收购吴奇隆创立的稻草熊影业60%的股份，共同成立一家VR影视制作公司——暴风稻草熊，目前正与暴风魔镜联合制作一部VR影片。

　　3月30日，黄晓明为《万水千山总是情》站台，冠亚文化创始人李密表示，除了制作电视台播放的电视剧以外，还将拍摄10分单集2分钟左右的VR连续剧。

　　4月初，耀客传媒宣布电影《幻城》将推VR版，值得注意的是，这部电影的同名小说是由郭敬明撰写。

　　除此之外，国内很多综艺节目、话剧、演唱会、音乐节等等均不断向VR看齐。但作者要提醒大家的是，所谓的VR电影、综艺、直播等影视娱乐内容其实要具备两个特点：一是光场，用户能够自由的穿行在虚拟的世界中;二是，交互，用户与设备、内容进行交互，以及人与人进行交互。

　　但是，纵观目前所有的影视内容，皆为全景视频内容，在交互和自由穿行方面并没有特别大的进展，还处于初级新奇体验阶段。也就是说，现在市面上大多数要推出的VR影片、VR影视娱乐内容的公司，营销目的更大于研究。

　　2、VR电影怎么赚钱?商业模式比VR游戏都不清晰

　　除去在体验上会令制作人员和观影人群都带来不便以外，VR电影要怎么赚钱?在上述的那些VR电影案例中，大家把VR电影更多地应用在常规电影的营销宣传上，VR电影并没有完完全全成为一个独立的消费产品。

　　按理来说，在当前VR的发展状态中，商业模式是所有VR从业者共有的心病。但就拿游戏来举例，目前在steam上已经出现单款卖出20万套的VR游戏，专业的游戏平台和本身就已经成型的消费群体，让消费者能够独立地为VR游戏而买单，但VR电影显然还不行。

　　在市场中，VR电影以一次性消费为主，VR游戏则以深度运营后的多次消费为主。坦诚地说，当前VR游戏主要依靠玩家以购买单机碟片一般的方式获取收入，游戏内购模式暂时没能走通，手游和端游领域既有的商业模式还未能在VR游戏领域完全移植过去，新的商业模式也未衍生出来，但这也比电影强呀!VR 电影是目前热度仅次于VR游戏的VR内容，但目前更多地用在了营销推广上，他目前如果都只是一个辅助内容，又怎么寻找一个可持续性的多元化商业模式呢?

　　3、技术困境低端硬件体验差高端硬件消费没条件

　　除此以外，一方面，在VR电影拍摄方面，由于当前产业过猛发展，优质的专业级拍摄工具需求紧缺，且价格居高不下，这就直接导致VR电影的制作成本居高不下。不少时常仅为10余分钟的电影都有可能耗资数百万。

　　而另一方面，电影是一种大众类需求，而观看VR电影，暂时必须要佩戴VR设备。在当前的市场中，笔者个人认为低端硬件体验差，高端硬件消费没条件。

　　为何这么说?市场上数十元的VR设备比比皆是，但其给人带来的体验却有点像伪3D，高成本的VR电影用低端电影观看的效果，有可能都会因为设备的问题而砸了VR电影的招牌。

　　当你戴上数千元的高端头盔后，没有低端设备那么明显的眩晕感，整体的视觉或许会让你眼前一亮，感觉这才是真正的VR电影体验。但加上高端电脑主机的价格，获得一套高端消费级VR设备你或许会需要1-3万人民币，如果你是体验HTC VIVE，你甚至需要拥有一间单独的体验房间，这个价格和房间要求，让高端VR设备暂时缺乏普及的条件。这无论是对电影院的VR电影专场进行专场改造，还是要让消费者能够在家消费VR电影，都带来了巨大的阻碍。

　　那么在未来，VR+电影会是一门好的生意吗?

　　答案是肯定的，而且VR将作为电影一种全新的展现形式来取代现在所谓的3D、9D电影，但是VR短期内是无法颠覆传统影视行业的，只能作为其中的一种补充形式。

　　据有关数据统计，中国目前VR潜在用户达2.8亿，而这些用户最大的需求是娱乐，70%以上的在线娱乐需求是视频。随着VR硬件性能的提升，价格的回落，VR技术红利期也将在2017年结束，2018年将进入内容红利期。

　　国内以华为、小米、乐视、360手机为代表的诸多手机公司，目前都在推Mobile VR硬件，如三星Gear VR 捆绑 S7手机销售的模式也将成为主流，因此在未来2两年内，VR用户规模也将迅速的扩大，尤其是智能手机用户将会迅速转为VR用户。

　　在影视娱乐内容方面，VR将会给用户带来更多元的内容体验。“现在，当你有了IP，电影、电视剧、动画、消费品、主题乐园、动画和游戏等都将围绕一个IP进行开展，但是所有这些东西并有真正的连接到一起，只有VR/AR才能将这些真正的连接到一起。VR/AR是改变对泛娱乐所有设定，没有VR就没有泛娱乐，将来有一天实现所有的目标，影视、游戏整个行业将有可能真正意义上的融为一体，将来只剩下一个泛娱乐行业。”奥飞娱乐 首席战略官 李斌说。

　　在政策环境方面，今年的“十三五”规划，VR/AR正式被提上日程，文化部、工信部、广电总局等有关部门也开始了在VR方面的动作，新的规范、新的政策也将迅速出台。除此之外，上海、江苏、浙江、福建、安徽、江西等各省人民政府，有关单位已经在迅速的推动VR产业的扶持。

　　因此，VR作为一个新的计算机平台，新的载体，将创造更多的商业价值，VR+电影毫无疑问会是一门非常好的生意。但在这门生意还未开始之前，作者认为，对于VR在影视方面的运用还需大家一起研究探索，营销、炒概念虽然能够为个体带来短期价值，但对于整个行业来说利大于弊。