互联网会展营销该如何落地

互联网会展营销

　　在会展企业的网络营销世界里，展会的PV、UV、跳出率、转化率、用户停留时间，已成为衡量展会实力的新指标，同时也成为会展营销人员的共识。本次会展讲武堂上，会展新媒体整合营销机构微展会黄其文先生通过众多会展营销事例，分享了会展营销人员应该怎样利用互联网，达到用户注册量快速提升的目标，以实现会展营销落地的问题。

　　互联网会展营销其实是实现从展会曝光到现场到达的一个环形闭路流程，这对应的是从用户行为发现至到达进场的一个客观过程。因此，要确保达到满意的会展营销效果，就需要从最基础的传播关键词分析，线上、线下活动的专题策划，到展会运营推进各阶段的软文曝光，乃至传播过程中的SEO优化等每个环节上做足功夫。

　　展会的PV、UV、跳出率、转化率等衡量会展营销效果好坏的流量数据就会直观呈现。目前，这样的会展新媒体整合营销，许多会展企业出于运营经验、人力配置等原因尚难以完全实现，因此像微展会这样专注于会展行业新媒体整合营销的专业机构，就可以帮其解决这些问题。据微展会过往合作会展企业的营销成果显示：某奶业展2014年与微展会合作，今年预登记观众是2013届的4倍，现场观众人数是2013届的3倍;而某宠物展，2014年与微展会合作，截止到目前，预登记人数是去年同期的3倍……这些成功案例及显著效果，意味着会展业营销，已经开始从微机时代转移到移动互联网时代，利用互联网、新媒体开展会展整合营销，成为会展业正在兴起的营销新变革。